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A publicidade a supermercados e a hipermercados foi a mais recordada pelos portugueses no primeiro semestre de 2021, embora os índices variem segundo o perfil dos indivíduos.
"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o universo dos residentes em Portugal continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.
Analisando os resultados para o primeiro semestre de 2021, o estudo mostra que as marcas da distribuição são as mais presentes na memória dos portugueses, com um índice de 29,7% de recordação genérica.
As marcas de automóveis ocupam a segunda posição, com 10,7% de recordação, seguidas da eletrónica, com 9,6%, das telecomunicações, com 7,5% e do desporto, com 6,6%.
Os valores são bastante diversos se analisado o perfil dos inquiridos. Embora a recordação à publicidade da distribuição ocupe a primeira posição nos vários segmentos da população, há algumas diferenças interessantes, aponta a Marktest.
Por exemplo, a recordação dos mais velhos à publicidade deste setor é 56% maior do que a média da população. Os homens registam um índice de recordação de publicidade a automóveis 43% acima da média e os jovens obtêm uma recordação de publicidade de desporto que equivale ao dobro do valor médio.